Ann Demeulemeester

История бренда началась с внутренней необходимости заявить миру, что можно иначе.
Бренд Анн зародился в Антверпене. В Королевской академии искусств, где шестеро молодых дизайнеров переосмыслили моду, убрав весь глянец. Они не ждали одобрений, а делали как ощущали.
Их называли «Антверпенская шестерка» (The Antwerp Six): молодые дизайнеры, кардинально изменившие восприятие моды в мире.

В 1985 году Анн вместе с мужем Патриком Робином основала Ann Demeulemeester. Вещи бренда стали личным высказыванием.
В середине 80-х, когда мода кричала, гиперсексуализируя женское тело, Анн показывала, что можно иначе. Вместо обтягивающих силуэтов — драпировка и многослойность, оставляя недосказанность. Вместо желания понравиться всем — свобода быть собой.

Это был вызов, перевернувший взгляд на моду. И вдохновителями стали те, кто также имел смелость выражаться иначе: поэзия Рембо, Блейка и Байрона, музыка The Doors и The Velvet Underground. Нарочитая «недоделанность», андрогинность, мрачная романтика, обилие темного — основной язык бренда. В нем черный цвет приобрел новую философию «black is poetic». Возможно поэтому коллекции Demeulemeester часто называли «визуальными стихами». В 1992 году бренд впервые показали в Париже. С тех пор он постоянный участник Парижской недели моды

Особое место во всей этой истории занимает Патти Смит. Она стала не только музой, но и другом. Другом, с которым Анн разделяла взгляды и форму их воплощения в мир. В 2013 году Анн ушла из бренда в личное, в тишину. Но её философия осталась. Она живёт в асимметрии, в чёрном шёлке, в вытянутом силуэте и сдержанном голосе новых коллекций.

До 2020 года Себастьян Менье был креативным продюсером бренда. Он бережно сохранил ДНК бренда, добавив философии новое звучание. Потом снова тишина. Почти два года молчания, в которых бренд, казалось, ушёл внутрь себя, чтобы пересобраться, задать себе главный вопрос: «А про что я теперь?»

В 2022 году началась новая глава. Ann Demeulemeester оказался в новых руках итальянской компании Antonioli Group. Компания, известная своим чутьём к маргинальной красоте. Осенью того же года вышла коллекция, основанная на архивных силуэтах самой Анн. Она лично одобрила этот шаг. И это был не просто показ. Это стало возвращением души бренда: в тканях, в многослойности и вытянутых формах, в чернильной палитре. Бренд снова задышал, заявив о своем истинном «Я».

Сегодня Ann Demeulemeester — не про масс-маркет и громкие тренды. Это культурный код. Бренд стал нишевым и культовым среди модных интеллектуалов. Особенно в Японии, Корее и арт-кругах. И в 2023 году вернулся на подиум, но уже в Милане, а не Париже. Это был ещё один шаг к перезапуску под итальянским управлением. Сегодня, на фоне глобальной переоценки моды и острой ностальгии по «осмысленной одежде» 90-х, философия бренда звучит особенно точно. Дизайнеры «новой волны» (The Row, Rick Owens, Peter Do, Yohji Yamamoto…) часто принимают образы Ann Demeulemeester в качестве референсов. Ведь они видят в них не только эстетику, но и честность. Глубину.